A COLORS filma o artista numa sala de cor sólida. Sempre igual. Virou assinatura. A Boiler Room aponta a câmera para dentro da pista, sem palco. Sempre igual. Virou assinatura.
A tentação de quem começa é o contrário: cada vídeo com um conceito novo, cada post com um layout novo. O resultado é que nada gruda.
Formato fixo é barato e é memória ao mesmo tempo. Custa menos produzir porque as decisões já foram tomadas. Custa menos decidir porque o gabarito existe. E o público reconhece antes de ler o título.
A variedade fica no conteúdo. A embalagem se repete.
Isso vale para canal, para série interna de empresa, para newsletter e para conteúdo de marca. Vale aqui também: se você reparar, esses textos têm sempre o mesmo tamanho e a mesma estrutura.
Não é falta de imaginação. É economia de atenção — a minha e a sua.
O achado central da pesquisa cabe em uma frase: o fluxo de trabalho criativo deixou de ser linear e em cascata e passou a ser conversacional e híbrido.
Cascata é o modelo que todo mundo aprendeu. Briefing desce para o planejamento, planejamento desce para a criação, criação desce para a produção, produção desce para a pós. Cada etapa entrega para a seguinte e sai de cena.
Conversacional é outra coisa: as etapas passam a se responder. A produção informa a criação antes de a criação terminar. A pós devolve uma pergunta que muda o roteiro. O briefing é reescrito porque um teste rápido mostrou que a premissa estava errada.
Não foi a inteligência artificial que inventou isso. Equipe boa sempre conversou fora da ordem oficial. O que mudou é que agora dá para testar a resposta em minutos, e o que era conversa vira evidência.
A consequência ruim é que o modelo em cascata era também um modelo de responsabilidade. Cada fase tinha dono. Quando tudo conversa com tudo, some a fronteira do erro — e ninguém sabe em que etapa a decisão ruim entrou.
Por isso a resposta não é abolir o processo. É trocar o controle por etapa pelo controle por decisão registrada: o que foi decidido, por quem, com base em quê.
Quem coordena produção vai passar os próximos anos aprendendo a fazer isso.
O processo criativo na publicidade, com Leopitapos Barcellos.
Achado central da dissertação (PPGCOM ESPM): transição de um modelo linear e em cascata para um modelo conversacional e híbrido.
O Brasil consome obra pronta e quase nunca vê o processo. O clipe aparece, a campanha aparece, o filme aparece. O que aconteceu antes some.
Isso não é um detalhe romântico. Some junto a informação mais útil que existe para quem quer trabalhar com isso: como a decisão foi tomada.
Um making of decente não é bastidor divertido com gente rindo atrás da câmera. É o registro das escolhas. O que foi cortado. O que não coube no orçamento. O que mudou depois do primeiro corte e por quê.
Quando o processo fica escondido, o mercado inteiro fica mais caro. Cada geração reaprende do zero coisas que já eram sabidas há vinte anos.
Não estou defendendo transparência total. Existe cliente, existe acordo de confidencialidade, existe coisa que não se conta. Mas entre o sigilo necessário e o silêncio absoluto há um espaço enorme, e quase ninguém ocupa.
Escrevo aqui em parte por isso.
Murilo Gun sobre processo criativo, no TEDxRecife.
Nota de planejamento editorial do projeto Acorda Mídia — portal sobre cultura em processo.
A publicidade brasileira organizou seu núcleo criativo em torno de uma dupla: diretor de arte e redator. Carrascoza descreve isso como o motor do processo — dois sujeitos colaborando e se confrontando até o briefing virar conceito.
A minha pesquisa de mestrado encontrou um terceiro entrando nessa sala.
Não como ferramenta. Como participante da conversa.
A distinção parece sutil e não é. Ferramenta você opera: pega, usa, larga. Participante você consulta, discorda, reformula o pedido, recebe algo que não esperava e muda de ideia por causa disso. É outra relação, e ela reorganiza o ritmo da dupla.
O que mudou concretamente foi o momento do confronto. Antes, a discordância acontecia entre as duas pessoas, e demorava — você levava uma ideia, o outro rebatia, vocês voltavam no dia seguinte. Agora existe uma camada anterior: cada um chega com dez versões já testadas contra a máquina.
Isso acelera e empobrece ao mesmo tempo, dependendo de quem está na sala. Dupla madura usa o material gerado como matéria de discussão. Dupla insegura usa como substituto da discussão — apresenta o que a máquina deu e evita defender uma posição própria.
O terceiro elemento não decide nada. Mas ele muda a coreografia de quem decide.
Como funciona o processo criativo dentro de uma agência.
SAMPAIO, Marcello. O processo criativo em transformação. Dissertação de mestrado, PPGCOM ESPM, cap. 4 · CARRASCOZA, 2008.
Ah, então você quer ser estratégico, né? Quer ir com calma, “devagar se vai ao longe”, e blá blá blá? Que bonitinho! Só que a vida real, meu amigo, é um pouquinho diferente dessa sua fábula da tartaruga e da lebre. Sabe qual o problema de ir devagar demais? Você vai acabar é comendo poeira! Enquanto você fica aí filosofando sobre a “importância da lentidão”, os outros já estão dando a volta ao mundo, fechando negócios e conquistando tudo que você sonha. “Ah, mas a pressa é inimiga da perfeição”. É, pode ser. Mas sabe o que mais é inimiga da perfeição? A INAÇÃO! Ficar parado, esperando o momento “certo”, é a receita perfeita para o fracasso. Claro, não estou dizendo para sair correndo feito um louco, tropeçando nos próprios pés. Estratégia é importante, sim. Mas estratégia sem ação é como um carro sem motor: bonito, mas não vai te levar a lugar nenhum. Então, meu conselho é: pare de enrolar! Defina seus objetivos, trace um plano e comece a AGIR. Se precisar ir devagar em algum momento, vá. Mas não use isso como desculpa para procrastinar. O mundo não vai esperar por você. E lembre-se: a tartaruga só ganhou a corrida porque a lebre tirou uma soneca. Se a lebre tivesse mantido o foco, a tartaruga estaria até hoje lá atrás, comendo poeira. Ver menos
Você precisa estar presente para sentir a energia pulsante e entender verdadeiramente. É aqui que eu entro em cena. É assim que faço Guanxi. Eu crio experiências ao vivo que deixam as pessoas maravilhadas e dizendo: “Uau, isso foi incrível!”.
O conteúdo somado ao sentir em todas as camadas e atmosferas do receptor devem suar e salivar para mais. Não se trata apenas de conhecer as pessoas certas, mas de cultivar essas relações através de trocas mútuas e contínuas de favores, assistência e apoio. É um investimento de tempo, esforço e recursos para ajudar uns aos outros, criando uma rede de conexões interpessoais que são mantidas e valorizadas ao longo do tempo. Portanto, o Guanxi é uma prática social profunda que enfatiza a lealdade, a confiança e a reciprocidade nas relações interpessoais.
“Guanxi” é um termo chinês que se refere a redes. É uma habilidade social essencial na China e é parte fundamental das relações de negócios. Eu aprendo toda vez que me uno à um grupo, estabeleço que tudo que criarmos naquela mesa, em coworking, sempre será um lugar onde as pessoas constroem e mantêm relações investindo tempo, esforço e recursos para ajudar uns aos outros com o melhor de si, dando espaço para o outro chegar. Caso contrário falharemos brutalmente.
E como eu faço isso? Bem, eu uso um pouco de “guanxi” e “kanban”. Guanxi é tudo sobre construir relacionamentos fortes. É como fazer uma reunião com amigos na sua casa – você não apenas serve comida e bebida, você serve e cria uma experiência. E é isso que eu faço com o meu conteúdo. Eu construo relacionamentos, crio conexões. Gero resultados.
Quanto ao Kanban, bem, é uma maneira japonesa super eficiente de organizar o fluxo de trabalho. É como ter um mapa do tesouro que te guia passo a passo até o ouro. E no nosso caso, o “ouro” é um conteúdo incrível que atinge o público certo no momento certo.
Eu gosto de pensar em mim como um facilitador prático-criativo que orienta todos os elementos de um projeto para criar uma sinfonia de conteúdo que ressoa com o público. Estou aqui para transformar suas ideias em realidade e criar experiências que deixarão uma marca duradoura.
Seja para Criação de Conteúdo, Produção de Eventos de Live Marketing ou construindo sólidas Colaborações e Parcerias. Eu resolvo em equipe o Atendimento ao Cliente para irmos ir além das suas necessidades.
Vamos conversar sobre como podemos fazer isso juntos? 🚀
Olá! Sou um ghostwriter, mas não do tipo que assusta. Sou o tipo que transforma ideias em palavras e palavras em histórias que encantam e engajam. Meu portfólio é uma prova disso, embora você não veja meu nome lá. Afinal, sou um “fantasma”.
Como um profissional plural, eu orquestro projetos de ponta a ponta, criando conteúdo sofisticado e gerenciando eventos de live marketing que deixam uma impressão duradoura. Mas como faço isso?
Entendo o paladar do seu cliente: Antes de começar a cozinhar, eu investigo profundamente as necessidades e objetivos do seu cliente. Assim, posso criar um prato que atenda exatamente ao que eles estão procurando. Experimento com ingredientes exóticos: Não tenho medo de inovar. Como um facilitador criativo, estou sempre buscando novas maneiras de resolver problemas e surpreender seu público.
Domino a arte da multitarefa: Como um profissional plural, eu gerencio todas as etapas do projeto, desde a criação até a execução. E faço isso com a precisão de um maestro, garantindo que cada detalhe esteja perfeito.
Tenho um apetite insaciável por conhecimento: Estou sempre aprendendo e me adaptando às mudanças do mercado. Isso me permite oferecer as soluções mais atualizadas e eficazes para o seu negócio.
Crio um ambiente de equipe imbatível: Como um profissional agregador, eu promovo a colaboração e a troca de ideias. Acredito que o sucesso de um projeto depende do trabalho em equipe e da contribuição de todos. Sou humilde, mas confiante: Mesmo que meu nome não apareça nos créditos, minha contribuição é valiosa. E a satisfação de ver um projeto bem-sucedido é a melhor recompensa.
Então, se você está pronto para levar seu projeto para o próximo nível, estou aqui para desenvolver junto com você. Vamos juntos criar algo verdadeiramente incrível!
E o que você ganha com isso?
Conteúdo de alta qualidade: Transformo textos insossos em verdadeiras obras-primas que encantam e engajam o seu público.
Eventos memoráveis: Planejo e executo eventos de live marketing que deixam uma impressão duradoura e geram resultados concretos para o seu negócio. Parceria estratégica: Trabalho ao seu lado para ajudá-lo a alcançar seus objetivos de negócios. Juntos, podemos criar algo verdadeiramente incrível. Então, o que você está esperando? Dê uma olhada no meu portfólio e veja por si mesmo o que posso fazer. Desde a criação de conteúdo criativo, redação e roteirização, até a finalização e gerenciamento de equipes diferentes, eu tenho as habilidades e a experiência que você precisa.
Vamos juntos incendiar o seu sucesso!
Atenção: Este texto é recomendado apenas para quem busca um profissional excepcional. Se você está procurando algo medíocre, sinto muito, mas você veio ao lugar errado.
