Cartaz de cinema não é embalagem do filme. É a primeira frase dele.
A confusão é comum e cara. Muita gente trata o cartaz como uma capa: pega o frame mais bonito, coloca o nome grande em cima, encaixa os créditos embaixo. Isso é diagramação, não é cartaz.
Cartaz é ferramenta estratégica de marketing, com uma função bem definida — seduzir, gerar expectativa e encher sala. Ele trabalha num contexto brutal: alguém passa por ele em três segundos, muitas vezes sem som, sem contexto e já cansado de imagem.
Ambrose e Harris, nos fundamentos do design criativo, colocam a coisa de um jeito que resolve a discussão: a mensagem de um cartaz não depende só do conteúdo textual. Depende do arranjo entre os elementos — formato, formas, tipografia, imagem, cor, e a estratégia de organizar tudo isso.
Ou seja, a promessa não está no que o cartaz diz. Está em como ele está montado.
Estudei isso com estudantes do Ensino Fundamental II analisando o cartaz de Ainda estou aqui, do Walter Salles, antes de produzirem os próprios. E a descoberta que mais funcionou em sala foi essa: quando você pergunta a uma criança de doze anos o que aquele cartaz promete, ela responde certo. Quando você pergunta por quê, ela precisa olhar de novo.
É o mesmo exercício que falta em muita reunião de aprovação de peça.
Trabalho de conclusão de curso em Artes Visuais, Centro Universitário FAVENI, 2025 · AMBROSE; HARRIS. Fundamentos do design criativo, 2009.