Disputar uma categoria que já existe é competir por preço. Não tem terceira via.
Produtora que também dá treinamento perde para produtora. Consultoria que terceiriza produção perde para consultoria. Em cada comparação, o cliente escolhe o especialista e usa você como referência de preço.
Nomear a própria categoria não é jogo de palavra bonito. É dizer com precisão o que você faz que ninguém no seu setor faz junto — e assumir o custo de explicar isso toda vez.
O teste é simples e desagradável: leia a sua descrição profissional em voz alta. Se ela serve para outras dez pessoas do seu mercado, você não tem posicionamento. Tem currículo.
Currículo é uma lista do que você já fez. Posicionamento é uma aposta sobre o que você resolve. São documentos diferentes e o segundo é o que faz alguém te chamar.